PROMOTION DE LA SANTE ET MARKETING SOCIAL

Dernière mise à jour : 04/06/2020

Description

- Les manifestes fondateurs de la promotion de la santé.

- Les axes de la promotion de la santé : l'engagement en faveur des déterminants de santé, la lutte contre les inégalités sociales de santé.

- Les facteurs d'influence des changements de comportement chez l'individu dans le contexte global.

- Dans le cadre de la promotion de la santé : l'influence communautaire, par les pairs ou en lien avec les politiques publiques.

- Genèse de l'utilisation des méthodes et des outils du marketing pour changer les comportements de santé.

- Le rôle du marketing « social » en promotion de la santé.

- La démarche du marketing social.

- Le diagnostic externe et interne.

- De la stratégie aux objectifs d'une action : la technique de l'entonnoir.

- La définition des objectifs grâce à la méthode SMART.

- Des objectifs à l'action : élaborer le plan d'action.

- L'identification de la population-cible par rapport aux objectifs visés.

- La méthodologie de recherche des avis des utilisateurs concernés .

- Le pilotage du plan d'action.

- Les supports et les canaux de diffusion et de communication adaptés en fonction de la population visée, du budget et des délais.

- Les modalités de suivi d'un plan d'action.

- L'évaluation du plan d'action à l'aide des indicateurs de résultats et de moyens en lien avec les objectifs.

Objectifs de la formation

— Découvrir les axes d'action de la promotion de la santé.

— Expliquer l'influence positive des techniques du marketing social sur l'efficacité du message de prévention.

— Faciliter l'appropriation de la méthodologie et des outils du marketing social.

— Apprendre à élaborer et à mettre en place un plan d'action adapté.

Public visé

Cadres, coordonnateurs, soignants engagés dans un travail de prévention

Prérequis

Aucun

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