PROMOTION DE LA SANTE ET MARKETING SOCIAL

Description
- Les manifestes fondateurs de la promotion de la santé.
- Les axes de la promotion de la santé : l’engagement en faveur des déterminants de santé, la lutte contre les inégalités sociales de santé.
- Les facteurs d’influence des changements de comportement chez l’individu dans le contexte global.
- Dans le cadre de la promotion de la santé : l’influence communautaire, par les pairs ou en lien avec les politiques publiques.
- Genèse de l’utilisation des méthodes et des outils du marketing pour changer les comportements de santé.
- Le rôle du marketing « social » en promotion de la santé.
- La démarche du marketing social.
- Le diagnostic externe et interne.
- De la stratégie aux objectifs d’une action : la technique de l’entonnoir.
- La définition des objectifs grâce à la méthode SMART.
- Des objectifs à l’action : élaborer le plan d’action.
- L’identification de la population-cible par rapport aux objectifs visés.
- La méthodologie de recherche des avis des utilisateurs concernés .
- Le pilotage du plan d’action.
- Les supports et les canaux de diffusion et de communication adaptés en fonction de la population visée, du budget et des délais.
- Les modalités de suivi d’un plan d’action.
- L’évaluation du plan d’action à l’aide des indicateurs de résultats et de moyens en lien avec les objectifs.
Objectifs pédagogiques
— Découvrir les axes d’action de la promotion de la santé.
— Expliquer l’influence positive des techniques du marketing social sur l’efficacité du message de prévention.
— Faciliter l’appropriation de la méthodologie et des outils du marketing social.
— Apprendre à élaborer et à mettre en place un plan d’action adapté.
Public visé
Cadres, coordonnateurs, soignants engagés dans un travail de prévention
Pré-requis
Aucun
Modalités pédagogiques
Moyens et supports pédagogiques
Modalités d'évaluation et de suivi

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Détail des horaires : du 09/09/19 à 09h30 au 10/09/19 à 17h00
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