PROMOTION DE LA SANTE ET MARKETING SOCIAL

Description

- Les manifestes fondateurs de la promotion de la santé.
- Les axes de la promotion de la santé : l’engagement en faveur des déterminants de santé, la lutte contre les inégalités sociales de santé.
- Les facteurs d’influence des changements de comportement chez l’individu dans le contexte global.
- Dans le cadre de la promotion de la santé : l’influence communautaire, par les pairs ou en lien avec les politiques publiques.
- Genèse de l’utilisation des méthodes et des outils du marketing pour changer les comportements de santé.
- Le rôle du marketing « social » en promotion de la santé.
- La démarche du marketing social.
- Le diagnostic externe et interne.
- De la stratégie aux objectifs d’une action : la technique de l’entonnoir.
- La définition des objectifs grâce à la méthode SMART.
- Des objectifs à l’action : élaborer le plan d’action.
- L’identification de la population-cible par rapport aux objectifs visés.
- La méthodologie de recherche des avis des utilisateurs concernés .
- Le pilotage du plan d’action.
- Les supports et les canaux de diffusion et de communication adaptés en fonction de la population visée, du budget et des délais.
- Les modalités de suivi d’un plan d’action.
- L’évaluation du plan d’action à l’aide des indicateurs de résultats et de moyens en lien avec les objectifs.

Objectifs pédagogiques

— Découvrir les axes d’action de la promotion de la santé.
— Expliquer l’influence positive des techniques du marketing social sur l’efficacité du message de prévention.
— Faciliter l’appropriation de la méthodologie et des outils du marketing social.
— Apprendre à élaborer et à mettre en place un plan d’action adapté.

Public visé

Cadres, coordonnateurs, soignants engagés dans un travail de prévention

Pré-requis

Aucun

M'inscrire à la formation

Merci de compléter ce formulaire en remplissant l'ensemble des champs afin de traiter au mieux votre demande.
Le délai de traitement nécessite un minimum de quinze jours.

Ajouter au panier